2010年是中国网游产业发展第二个10年的开局之年。在当前行业增速整体放缓的局势下，2011年中国网游产业再次面临新课题。经过了10年的高速增长后，网络游戏产业如何实现新一轮规模性扩张？日前，业界精英聚首京城求解答案，并将思路锁定在了“精品化创新”与“国际化发展”两大主攻方向。这无疑将成为未来10年当中中国游戏产业发展的重要趋势。

　　中国网游产业缘何出现整体减速？在近日于京举行的2010年度中国游戏产业年会高峰对话上，与会者普遍认为，“行业无大作”、“同质化严重”是阻碍行业发展的重要因素。

　　完美互动娱乐总裁竺琦指出，增速放缓其实也是正常现象。因为，过去整个行业的高速成长依托于“人口红利期”的因素，即整个互联网用户和游戏用户前些年的快速增长推动了行业发展。而2010年用户增长的速度放缓了，从而使得中国网游行业的整体增速随之下调。另外，网上娱乐内容的日趋多样化也导致网游收入的分流。“5年前人们使用互联网除了看新闻、玩游戏之外，其他娱乐选项并不多。今天，随着家庭宽带的普及，看电影、小说、SNS、微博等栏目都会分流网民的休闲时间。”

　　竺琦的观点在业界具有相当的代表性。然而，她与多数参会者也预测，2011年，随着游戏商家精品化大作的推出，网游行业将会爆发出新一轮的高速增长。这种判断的一个重要依据是，从产品线来看，2010年各商家基本没有大作出炉，很多酝酿已久的重量级产品都计划在2011年集中上线。

　　竺琦告诉记者，新一轮规模增长应是基于精品的创新化及业务的多元化，这是网游产业持续发展的驱动力。“整个网游行业当前的发展情况给企业提出了更多挑战，是沿着一个方向把产品做精、做细，再深度挖掘用户需求，开发出相应产品满足用户，还是做一些多元化的相关产品，或者是在多领域进行一些创新尝试？是不是可以拓展一些影视业务？”竺琦所提出的一连串思考性问题，也正是不少企业未来准备积极践行的“突破口”。

　　据竺琦介绍，完美时空的创新工程已经启动。完美在坚持精品化理念的同时，正尝试着在更多细节上进行创新。其已将“精品化战略”提升到企业核心竞争力的高度，这种战略不仅包括研发环节的精品化提升，也包括运营、市场和服务三大环节的精品化运作。比如，在创新方面，完美时空不仅在引擎、技术、产品、画面、游戏题材和玩法等方面进行了创新，更通过与网络文学、影视作品的上游优质文化内容结合，从而在游戏内容方面获取更深层次的新意。这种独具匠心的创新理念从其最新荣获“十大最受期待的网络游戏”金凤凰奖的《笑傲江湖》产品上就可见一斑。

　　然而，除了立足国内进行产品深耕外，在全球化发展的今天，包括竺琦、巨人集团总裁刘伟、盛大游戏总裁凌海等在内的行家里手们都认为，中国游戏产业欲做大、做强，也必须放眼海外，继续加大海外营销力度。

　　实际上，“全球化概念”已然被越来越多的领军游戏企业引入发展战略中。竺琦告诉记者，2010年完美时空的海外总营业收入已近1亿美元，在新的发展机遇期，要力争尽快实现规模翻番。

　　与会企业人士普遍认为，鉴于中国网游市场在全球已达到一个相对成熟的水平，网游企业在国内也积累了大量运营管理经验，“走出去”将成为中国网游产业的一个集体优势。而这种海外扩张一定是建立在产品精细化、竞争差异化以及经营创新化等基础之上的。

文章来源：国际商报