在今年1月末结束的中国游戏产业年会上，同期发布的《2009年中国游戏产业报告》数据显示，2009年我国网络游戏市场实际销售收入达到256.2亿元，比2008年增长了39.4%，并带动电信、IT、传统出版等相关产业产值近550亿元。2009年共有29家中国企业自主研发的64款网络游戏进入海外40多个国家和地区，实现销售收入1.09亿美元，较2008年增长了53.9%。不少中国企业在境外成立分公司运营自主研发的网络游戏，直接进入海外网络游戏市场，提供运营服务，参与国际竞争。如此繁荣之下却隐藏着忧患，据业内人士表示：2009年全球游戏市场总额为350亿美元，而我国1.09亿美元的网游出口总额与350亿相比微乎其微。

　　政府部门相继出台扶持政策

　　新闻出版总署表示即将在2010年开始启动实施“中国民族原创网络游戏海外推广计划”。同时，新闻出版总署还将和国家发改委、财政部、商务部、税务总局等部门，制定更加有利于中国网络游戏“走出去”的优惠政策。同时，文化部产业司也透露，文化部正在起草的文化产业发展扶持金融政策中，将有望把网络游戏纳入其中，对2007至2009年期间，在网游出口方面成效出色的企业给予奖励。

　　两大网络游戏政府主管部门相继出台扶持、鼓励政策，为网游行业打下了坚实的基础，也调动了网游企业拓展海外市场的积极性。

　　中国网游海外出口现状

　　业界均看好网络游戏海外出口份额的增长，但对于中国网游厂商扎堆东南亚的现象无不表示忧虑。现阶段中国网游厂商的一些产品已经在本土取得了成功，但还未被世界各国完全接受。

　　在2009年度游戏产业年会上，中国网游企业高管曾慨叹，“中国还没有一家真正意义上的全球化网游企业。”但是，我们看到中国网游产业正在悄悄发生改变，经历了10年的高速发展期，脚步正在逐步放缓，同时由“粗放式”增长正在转变为“集约式”发展，精品化战略使中国网游企业更加注重游戏内涵和品质，并逐渐有了与国际一流网游企业一较高下的实力。

　　由“走出去”到“快速走出去”

　　在中国原创网游精品“走出去”的过程中，国外玩家也在潜移默化地接受中国网游，但仅仅“走出去”还不够，还要“快速地走出去”。

　　其中一些厂商已经经过了最常用的阶段，采用了更为积极的方法。以完美时空为例：其采用的方法是“中国创意、世界创造”的方法，即吸收国外优秀的游戏研发人才和专业的游戏生产链条，来制作出符合国际口味的网游产品，彻底解决之前网游出口所遇到的诸多弊端。完美时空互动娱乐总裁竺琦表示：“2010年即将推出的《神魔大陆》正是采用了多国研发模式，我们力争打造一款纯西方风格的网络游戏，在题材和内容上更加西方化，真正符合西方主流玩家需求”。

　　“直接占领”中国网游企业剑指全球市场

　　那么对于中国网游企业来说，“走出去”“快速走出去”之后下一步要如何制定出口策略呢？记者采访了多位业内人士，他们普遍认为，在满足了“走出去”与“快速走出去”之后，还应该晋升到“直接占领”方式。

　　在“直接占领”策略上，各家企业有着不同的做法。完美时空采用了在海外网罗顶级游戏制作人和工作室成立海外子公司。“完美之前在海外全部是采用授权的模式，从2008年下半年才开始尝试海外直接运营。”竺琦表示，“与授权相比，直接运营能获得更高的收益。”

　　根据日前刚刚发布的完美时空2009年Q4以及全年财报披露：完美时空2009年Q4海外出口达到6170万人民币，已经超越2009 Q3海外出口成绩，成为完美时空历史单季海外出口新高，并且2009年全年的海外授权费由1.862亿增加到2.146亿人民币，实现了15.3%的涨幅。在2008年9月建立北美子公司之后，完美时空总裁兼CEO池宇峰曾表示，成立两个月后即开始盈利。而据国外分析师预测，完美时空北美子公司每月营收约为250万美元。完美时空尝到了海外运营的甜头，让其更加坚定了在海外独立运营的决心，在最新的财报中还公布了完美时空已经在欧洲设立了全资子公司。

文章来源：江苏商报